COMO FAZER UM PLANO DE MARKETING DE INFLUÊNCIA
5 ETAPAS PARA FAZER UM BOM PLANEJAMENTO DE INFLUENCER MARKETING Toda atividade de marketing irá exigir um planejamento de ações para que possamos gerar resultados mensuráveis e reais para qualquer negócio. Quando trabalhamos com influenciadores, o pensamento é o mesmo. Precisamos estruturar um plano de marketing de influência. Para isso não existe uma fórmula mágica , porém podemos seguir algumas etapas para que o plano dê certo. Hoje falaremos sobre 5 etapas que você pode seguir para executar de maneira efetiva o seu plano de marketing de influência. Vamos lá? 1. DEFINA SEUS OBJETIVOS Todo início de plano precisa de um objetivo, caso contrário, poderá desperdiçar tempo e dinheiro. Estabeleça metas realistas e fáceis de mensurar. Alguns objetivos mais comuns podem ser : fortalecer o reconhecimento de marca (brand awareness); construir uma identidade de marca; aumento de público; gerar mais leads; fidelizar; etc. Veja que não são apenas esses objetivos citados acima, estabeleça de acordo com as necessidades do seu negócio. 2. PÚBLICO-ALVO OU PERSONA Após estabelecer seus objetivos, está na hora de saber qual público suas ações irão alcançar. Algumas empresas já fizeram trabalhos de identificação desses públicos por meio de pesquisas ou mesmo de buyer personas (persona, ou buyer persona, é um perfil semi ficcional que representa o cliente ideal de uma empresa). Outras podem não ter uma visão clara o suficiente para identificar exatamente seu público alvo, então podemos optar por 2 caminhos: Caso tenha tempo e acesso aos seu público alvo, faça uma entrevista com alguns deles para entender a jornada de compra. Se não for possível, analise o perfil demográfico, definir suas características como idade, poder aquisitivo, cargo de trabalho, entre outras informações será muito útil para as próximas etapas. 3. A CAMPANHA E O INFLUENCIADOR IDEAL Esta etapa vamos definir o valor disponível do orçamento para iniciar as ações. Devemos pensar em todos os custos como amostra de produtos, promoções, remuneração do produtor de conteúdo entre outros fatores. Não podemos contar que o influenciador fará a divulgação do seu trabalho de maneira espontânea sem ser reconhecido, afinal ele trabalha com isso e deve ser remunerado de maneira justa. Escolher o influenciador que dá match com seu negócio pode ser um pouco difícil, porém existem ferramentas que podem te ajudar com isso, inclua isso em seu orçamento também. Aqui temos um gráfico de identificação do influenciador de acordo com o número de seguidores: Classificação de influencers de acordo com número de seguidores. 4. PRODUÇÃO DE CONTEÚDO Agora que você já identificou o influenciador ideal para seus objetivos, você precisa alinhar o conteúdo. O produtor de conteúdo, geralmente, sabe muito bem como abordar e tem a linguagem certa para seu público, tenha em mente que você precisa dar espaço para liberdade criativa de cada um deles. Sendo assim,é essencial definir as diretrizes básicas sobre a mensagem que você quer passar, como por exemplo:
A mensagem que quer passar.
Datas e Prazos.
Conteúdo.
Público-alvo.
Assim que os critérios forem estabelecidos , você poderá coordenar uma produção de conteúdo ideal junto à ele. A maioria das marcas já optam por co criar o conteúdo com o influenciador, ele precisa entender de maneira clara os objetivos da sua campanha. 5. MENSURAÇÃO DE RESULTADOS É nesta etapa que vamos analisar o retorno de todo investimento feito, o famoso ROI. Iremos avaliar o potencial do influenciador dentro as ações. O site americano Launch and Hustle listou alguns fatores importantes para observar quando mensuramos os resultados da campanha:
Total de dinheiro investido.
Alcance do Conteúdo.
Impacto da marca e a reação do público.
Métricas como : tráfego, seguidores, menções nas redes sociais e novas vendas.
Após essas 5 etapas, você já pode colocar o planejamento em prática, organizar sua campanha e mensurar os resultados do marketing de influência. Gostou do conteúdo? Compartilhe para seus amigos e continue nos acompanhando por aqui e pelas nossas redes sociais. Até logo. March 20, 2020marketing de influência, marketing digital, persona, marketing de conteúdo Comments (0) Newest First Oldest First Newest First Most Liked Least Liked Subscribe via e-mail Preview POST COMMENT… Next MARKETING DE INFLUÊNCIA